Sozzeal

Remarketing: O que é e Como fazer este formato de anúncio

Sabe quando você pesquisa algum produto ou serviço na internet e, depois de um tempo, aparecem várias propagandas dele? Pois bem, isso acontece porque algumas empresas escolhem utilizar a técnica de remarketing. Quer conhecer um pouco mais sobre esse assunto? Então, continue a leitura. 

O que é Remarketing

Remarketing consiste na estratégia de fazer publicidade novamente para a mesma pessoa, com o intuito de desenvolver um novo interesse no produto ou serviço. 

Dessa maneira, essa técnica é feita através de campanhas de e-mail marketing, que tem a missão de reativar os clientes da sua lista, incentivando-os a realizarem alguma ação. 

Além disso, o remarketing pode ser utilizado em diversas formas, por exemplo, e-mail para relembrar sobre produtos que foram colocados no carrinho de compras, avisos de promoções no site etc.  

Como Remarketing funciona

O remarketing funciona da seguinte maneira, o seu computador ou celular recebe um “carimbo”, que mostra para o Google que você tem interesse em algo. 

Esses carimbos são mais conhecidos como cookies que ficam localizados em seu computador. Desse modo, ele serve como um sinalizador para receber outros anúncios desse mesmo site e, também, de outros. 

Assim, você será incentivado por novos anúncios durante um determinado tempo, até efetuar a compra. Então, resumidamente, esse serviço consiste em sempre aparecer para a pessoa que está interessada em algum produto e ainda não o adquiriu, como um lembrete.

Remarketing x Retargeting

Primeiramente, retargeting vem de “target” que, em inglês, significa “alvo”. Em sentido figurado, é como se fosse um tiro ao alvo, desse modo, os “tiros” são os anúncios que o usuário recebe depois da primeira pesquisa. 

Então, o remarketing e retargeting são técnicas de marketing digital que têm o mesmo objetivo: cativar visitantes antigos. Dessa forma, a diferença é que remarketing é como se chama a ferramenta de retargeting do Google.

Vantagens do Remarketing

Hoje em dia, utilizar técnicas de remarketing para obter melhores resultados em sua estratégia é essencial, pois elas podem te ajudar a vender mais, gastando pouco. Mas, não pense que o benefício desse serviço é simplesmente isso, existem outros, veja a seguir:

  1. A lembrança de sua marca na mente do consumidor;
  2. O desenvolvimento de um público-alvo personalizado para influenciar com a publicidade ideal;
  3. A frequência correta de propagandas sem exagero; 
  4. Otimização de KPIs, como CPC, custo por anúncio ou impressão;
  5. A execução de outras ações, como oferecer outros itens que agreguem valor à escolha inicial. 

Útil, não é? 

Exemplos de Remarketing

Caso você ainda esteja com dúvidas se compensa utilizar a estratégia de remarketing, separamos dois exemplos de empresas que obtiveram sucesso, acompanhe: 

Cathay Pacific Airways

A empresa Cathay Pacific Airways utilizou os anúncios dinâmicos do Facebook Ads. Por esse motivo, as campanhas realizadas atingiram 6,7 vezes mais, comparando com outras ações realizadas anteriormente. 

Assim, eles ofereciam anúncios de determinados hotéis para clientes de suas diferentes regiões-alvo, com mensagens específicas para cada um de acordo com seus interesses. 

A instituição nunca havia pensado nessa estratégia, porque eles exibiam anúncios com base no destino, mas, utilizando os anúncios dinâmicos.

Iclothing

As campanhas publicitárias da Iclothing são um ótimo exemplo de remarketing no Twitter, a própria rede social colocou em sua lista de casos de sucesso um depoimento dessa empresa. 

O intuito principal da Iclothing não é apenas ter um modelo famoso de negócios, mas, apostar em colaborações produtivas para alcançar seus objetivos. Desse modo, eles desenvolveram anúncios no Twitter Ads com etiquetas personalizadas e fotos diferentes para chocar usuários que abandonaram um carrinho, ou apenas visitantes do site. 

Interessante, não é? 

Como fazer Remarketing

Se chegou até aqui, é porque se interessou pelo serviço. Por isso, conheça, agora, como fazer remarketing: 

Google Ads

Com o Google Ads, você poderá escolher duas formas de fazer remarketing: na rede de display e na rede de pesquisa. Confira a seguir:

Rede de Display

A rede de display é um grupo de sites que oferece um espaço para mídia online dentro de seu site. Desse modo, são espaços onde você poderá divulgar banners para impactar determinados usuários. 

Rede de Pesquisa

Já na rede de pesquisa só é possível desenvolver anúncios no formato padrão e com texto limitado. Mas, afinal, o que é rede de pesquisa? 

Pois bem, nada mais é que a própria página de resultados, que inclui o Google e outros, como Google Groups, Google Imagens, Google Maps, Google Shopping e sites de parceiros. 

Assim, um dos benefícios da rede de pesquisa é que ela resgata o usuário que está pesquisando mais uma vez sobre um assunto no Google, para aumentar a probabilidade de vendas fechadas. 

Entretanto, no display, os anúncios são oferecidos até quando ele não está com nenhum interesse em determinados produtos anunciados. 

Bacana, não é? 

Gostou do conteúdo? Compartilhe. 

Sair da versão mobile